如何撰寫出超具吸引力的招聘廣告

 

　　首先我們來看一個案例：A是某家公司的招聘專員，全面負責公司的招聘工作。公司非常重視人才的引進，也給了不少的費用支持。A也開發了不少的招聘的渠道，所有能用的網絡招聘渠道全都開通了，而且還經常性的參加現場招聘會。即便是這樣，也沒有多少人來公司面試，這讓A非常的苦惱。那么問題到底出在哪呢？

 

　　招聘廣告是招聘環節當中最基礎的一個工作，但是往往就是基礎的環節，決定了企業是否可以邀約到更多的求職者到公司參加面試。只有有了大量的候選人參加面試，否則的話，連選擇的機會都很少，就更不要說找到優秀的人才了。那么到底撰寫出具有吸引力的招聘廣告呢？我們將從以下三個方面來講解：

 

　　一、    招聘廣告的重要性；

 

　　二、    招聘廣告的基本組成部分及撰寫技巧；

 

　　三、    如何撰寫出具有吸引力的招聘廣告；

 

　　求職者在選擇企業的時候，由于對企業還不是非常的了解，所以判定企業好壞的第一個標準，就是從招聘廣告來判斷的。我們一起來學習今天課程第一個知識點：

 

　　一、招聘廣告的重要性

 

　　招聘廣告最重要的一個核心點就是：招聘廣告是用來吸引人才的，而不是用來留人的。招聘廣告的寫的是否具有吸引力，很大程度上決定了求職者是否會選擇去這家企業面試。先把人才吸引過來，才可以談面試和篩選的問題。

 

　　二、招聘廣告的基本組成部分及撰寫技巧

 

　　1、企業簡介。企業簡介是求職者了解企業的第一途徑，很多HR同學們所在的企業并不是世界500強或者是知名企業，沒有知名品牌在背后做支撐。而求職者往往都喜歡把簡歷投向大企業，相比之下中小型企業就沒有了優勢。針對這個問題，主要就是看我們如何去“包裝”自己的企業了。當然這里所說的包裝并不是去浮夸自己的企業，而是通過一些方法和技巧，讓自己的企業簡介更具有吸引力。方法（1）：我們可以通過數字化來提升企業實力。比如年產值達到XX萬元；公司連續X年獲得XX樣的稱號；公司服務過的客戶達到XX萬人；市場份額占比X%等等。也可以對未來的發展規劃進行數字化描述。比如：公司計劃20XX年總產值達到XX萬；未來2年內發展XX個分公司等等。方法（2）有圖有真相。很多招聘網站、渠道上都是可以上傳圖片的，只是很多HR同學們不知道，或者沒有利用好這一點。文字描述的再好，也不如一張圖片來的直觀。我們可以上傳幾張公司優美的辦公環境，也可以上傳公司活動時候的照片，或者公司新產品的照片等等。（3）企業簡介不可長篇大論，突出重點即可。比如簡單描述企業的大事記。

 

　　2、職位的描述與發布。（1）職業敘述簡潔明了，寫出該職位的核心工作內容即可。有的HR同學們在寫職位描述的時候，是把整個崗位說明書都復制粘貼了一遍。有多少求職者會有如此的耐心，把所有的文字全部看完呢？完整版的工作職責，完全可以等到入職以后在正式公布。當然，也不可過于簡單，什么都沒說就結束了。誰能知道這份工作背后包含的工作范圍、職責、權限都是什么呢？（2）職位發布技巧。很多HR同學們在發布職位的時候都過于保守。比如：公司需要招聘一名業務人員，發布職位的時候，只發布一個崗位，人員需求數量還是1人。 如果求職者看到你們公司只招1個崗位，而且只招聘1人的話，怎么會主動投遞簡歷呢？ 我們可以多發布幾個類似的職位，人員需求數量也可以適當的增加。比如：公司需要招聘業務人員，我們可以發布業務精英、市場主管、拓展專員、銷售主管、客戶經理等職位，每個職位需求數量可以定在5-10人左右。

 

　　3、任職要求。任職要求只要總結出該崗位必須具備的幾點要求即可。比如：同行業2-3年工作經驗；可以獨立完成企業內訓課程開發等。如果想要獲得更多的簡歷數量，任職要求在描述的時候，放款條件即可。

 

　　4、薪酬福利。這個模塊往往是求職者最關心的模塊了。（1）薪酬。我們最常遇到的問題就是，薪資寫的低了，吸引不到人才；寫的高了，公司又給不了。比如，我們招聘一個業務人員，薪資寫成3000元/月，那么基本上沒幾個人投簡歷。我們不妨把薪資寫的稍微高一點，而且是一個區間段。比如：4000-8000元/月。薪資寫的高，并不代表就一定會給的高。3000元是基本工資，正常情況下，加上提成和獎金，只要可以達到4000—6000這個范圍就可以。這樣一來可以避免薪資顯的過低，二來可以吸引高于挑戰高薪的人才。另外一點需要說明的是，對于行政類崗位的薪酬萬萬不可像業務類崗位薪酬，設置過大的浮動范圍。比如，我們招聘一名人力資源主管，薪酬設定為4000—8000，求職這會猜測此崗位一定存在問題。（2）福利。福利部分的描寫是對薪酬的補充。比如：五險一金、帶薪培訓、員工生日會、聚餐旅游、帶薪休假、節日福利、朝九晚五、晉升渠道、法定雙休等等。有很大一部分求職者會因為福利的好壞，而選擇是否投遞簡歷。總而言之，一定要寫出可以吸引求職者投遞簡歷的幾個點。

 

　　5、聯系方式。千萬不要忘記寫明企業的聯系方式、聯系人、聯系電話、面試地址、乘車路線等信息。否則即便是求職者想面試，也聯系不上你。

 

　　三、如何寫出具有吸引力的招聘廣告

 

　　但是在眾多的招聘企業當中，僅僅掌握招聘廣告的基礎撰寫方式還是遠遠不夠的。我們的招聘你廣告如何才能抓住求職者的眼球，引起他們的關注，進而激發他們加入企業的愿望呢？這就需要我們撰寫出與眾不同的招聘廣告。我們上述所講的內容，充其量只能被叫做招聘信息，真正的招聘廣告，要從營銷的角度上進行設計和包裝。不同的招聘渠道，適用的招聘廣告也大不相同，就招聘網站而言，更多的是文字形式的廣告，而對于現場招聘、新媒體招聘，更多的則是圖文并茂形式的廣告，不過應遵頊的原則都是一樣的。一份具有創意的招聘廣告，應該符合以下幾個特征：

 

　　1、引起注意。首先我們需要先抓住求職者的眼球。特別是圖片形式的招聘廣告，設計的排版、顏色、字體、篇幅、標題、格式等，既要突出重點，又要具有創意。不少的網站上有很多關于招聘廣告的模板，對于不是學習平面設計的HR同學們，只需要下載模板，更改內容使用即可。

 

　　2、產生興趣。如果只是抓住了大家的眼球，卻沒有實質性的內容，還是產生不了效果。要想在抓住眼球的基礎上引起求職者的興趣，就需要設計出能夠引發興趣的點或面，語言的表達要生動。往往幽默、具有內涵的文字更能夠引起求職者的興趣。

 

　　3、激發愿望。對于求職者來講，只有上述兩點還是顯得過于空洞，在這個環節就必須設計出激發求職者投遞簡歷的欲望。說的直白一點，就是給求職者一個把簡歷投遞給你們公司的理由。人的愿望大多來自內部需要和外部刺激，內部需要是他們是否想找我們能提供的工作，外部刺激就是要讓他們看到應聘該職位能得到的好處。在招聘信息中寫好了薪酬福利，還需要強調企業的文化建設，著重突出企業內部培訓機制、企業職位晉升機制、企業良好的工作環境、企業業余文化生活等方面來獲得求職者的青睞。這些都是求職者關注的點。用一句話總結，就是求職者最在乎什么，我們就可以寫什么。

 

　　4、采取行動。招聘廣告的最終目的是投放之后可以產生良好的效果，收到大量的求職簡歷。只要做好了以上三點，第四點自然水到渠成，我們只需要寫明聯系方式、聯系人、面試地址等企業信息即可。

 

　　5、留下記憶。或許看到招聘廣告的求職者并不是合適的候選人，也無論對方是否向我們投遞了簡歷，但都會在他們的記憶里留下深刻的印象。這也是招聘廣告的另外一個目的“企業宣傳”。

 

　　最后跟大家簡單分享3則別人的招聘廣告

 

　　1、公司不大，千萬上下，不重資歷，只看才華；

 

　　2、標題：找幾個人來，教育一下我們的老板。再下面是崗位說明。

 

　　3、如果可以，我們能不能一起留在天津，不去所謂的北上廣深打拼，不為外表光鮮的外企賣命，每天8點半上班，5點下班，周末雙休，可以在公司里練習瑜伽、太極、肚皮舞，熟悉每一條街道的名字，有一大幫死黨或閨蜜，和心愛的人慢慢變老，如果可以，我們能不能一起留在天津。

 

　　怎么樣？以上三則招聘信息是不是都很具有特色呢？好了，今天的課程就告一段落，我們再一起回顧一下今天學習的內容。第一、招聘廣告重要性。招聘廣告的目的是吸引人，而不是留人。第二、招聘廣告的基本組成部分及撰寫技巧。包括企業簡介、職位的描述與發布、任職要求、薪酬福利、聯系方式；第三、如何撰寫出具有吸引力的招聘廣告。包括引起注意、產生興趣、激發愿望、采取行動、留下記憶。

 

　　如果有疑問的小伙伴，可以找我哦~~

 

　　作業：根據不同的渠道，分別撰寫、修改自己公司的招聘廣告。